À chacune sa Radiant Experience

Métamorphosé en Lounge Possession, le premier étage du 7, Paix accueille la « business woman ». Comme baigné de soleil grâce à un habile décor prolongeant l’éclat des bijoux Possession, ponctué de verdure, de photophores et de vases dorés, il lui permet de lâcher prise et de s’installer au bar Possession pour profiter pleinement de la Radiant Experience.

En sirotant son jus pressé à froid élaboré d’une main de maître par Olivier Panisset, chef d’orchestre de la Radiant Experience et présenté dans une ravissante petite bouteille signée Possession, l’hôte flâne à sa guise. Cela peut être l’occasion de (re)découvrir la collection Possession née dans les Ateliers de l’Extraordinaire de la maison. Choisir dans le bar à bagues celle qu’il faut absolument passer à son doigt, admirer son style unique, ciselé dans l’or rose ou blanc, serti d’un, huit ou même deux-cent trente-quatre diamants. Puis répondre à l’appel de l’anneau tournant : Tournez, Effleurez, Jouez pour savourer ce rituel joaillier addictif.

Une expérience inédite

Le Lounge Possession réserve d’autres surprises, comme une expérience en trois dimensions reprenant le principe de la luminance énergétique, un formidable allié pour ces femmes capables de conquérir le monde. Confortablement installée, il suffit de placer sur ses yeux un masque et d’y viser la bague Possession en rotation et l’expérience commence. Illustré d’une musique apaisante, spécialement composée pour la Radiant Experience, le film se conclut sur un bain de lumière bienfaisant.

Les rendez-vous du Lounge Possession

Imaginé pour s’adapter à tous les instants de vie de la femme Possesion, le lieu s’anime de plusieurs temps forts : une journée mères filles avec séance de photoshooting inédit avant la fêtes des mères et trois soirées rencontres de networking avec des femmes d’exception, Tatiana Jama, Vitalie Taittinger et Yseult Williams, les jeudis 12, 19 et 26 mai.

Inspiré par une collection singulière qui procure aux femmes plaisir et assurance, le Lounge Possession n’a qu’une ambition : donner vie au célèbre motto de la collection, « Turn and the world is yours ». Que chacune de ses invitées reparte prête à capturer le monde.

Piaget “Ultimate Radiance”

Les créations horlogères et joaillières de la Maison rivalisent d’éclat dans une nouvelle campagne de publicité internationale éblouissante Piaget dévoile « Ultimate Radiance », une campagne de publicité internationale inspirée par la beauté radiante des créations de la Maison, une séduisante invitation à pénétrer dans son univers. Créée par Geometry Global Paris en collaboration avec Ogilvy, avec la participation de la photographe Inès Dieleman, la campagne représente parfaitement la richesse et la diversité de l’audace signée Piaget.

La campagne « Ultimate Radiance » se manifeste à travers un dispositif visuel qui représente le retour à une source fondamentale chez Piaget. Elle se concentre sur des créations emblématiques qu’elle place au centre d’installations esthétiques somptueuses, véhiculant la « radiance » de chacune. Conçus comme des mandalas mêlant textures, lumières et matières, les arrière-plans évoquent la sensualité, l’élégance absolue ou l’extravagance débridée des créations Piaget, en reflétant l’énergie positive qu’elles dégagent. Tout repose sur un grand héritage de Piaget : l’audace, le dépassement de soi, le plaisir partagé, le charme et la liberté.

« Ultimate Radiance » présente les montres et bijoux Piaget tels des chefs-d’œuvre d’exception, mis en valeur sur des fonds qui exaltent leur beauté et leur singularité. Ainsi, il se peut que des traits de lumière créent un motif à croisillons radiant pour souligner la finesse et l’élégance d’une montre Piaget. De la même manière, des cercles concentriques produits par des ondes de choc dans de la poudre d’or vont exalter la dimension solaire d’une création joaillière.« La nouvelle campagne émet une vérité fondamentale sur Piaget, une vérité qu’aucune autre maison de luxe ne peut revendiquer. Avec cette campagne, la « radiance » intrinsèque aux créations Piaget, ressentie par ceux qui les portent, brille de mille feux, » explique Philippe Léopold-Metzger, CEO de Piaget. « Ultimate Radiance exprime avec puissance nos valeurs fondamentales et l’effet produit par chacune de nos créations. »

« Ultimate Radiance » parle des créations signées Piaget et, au-delà, des hommes et des femmes qui les portent. C’est plus qu’une déclaration publicitaire, c’est la base d’un positionnement de marque qui sera fermement soutenu en et hors ligne, à travers une communication par voie de presse traditionnelle et des initiatives sur les médias sociaux.

Les visuels, saisis par la célèbre photographe Inès Dieleman, ont été méticuleusement élaborés en studio. De préférence aux artifices numériques, elle a misé sur les effets réels de la lumière et du mouvement, de la matière et de l’éclat, et elle a utilisé plusieurs techniques pour créer et transmettre sa vision de chaque création Piaget.

Questions-réponses

Pourquoi une nouvelle campagne ?
C’est devenu logique après la définition d’un nouveau positionnement basé sur les valeurs fondamentales de Piaget que sont l’audace, le dépassement de soi, le plaisir partagé, le charme et la liberté. Le concept de « radiance » obtenu exigeait une campagne capable d’exprimer toute sa richesse et de le faire vivre.

Allons-nous continuer à utiliser le slogan « Perfection in Life » ?
« Perfection in Life » ne fera pas partie de la nouvelle campagne. Si la recherche de perfection dans tout ce que nous faisons demeure une qualité naturelle de Piaget, nous allons désormais plus loin, en explorant sa signification, et nous interprétons la « radiance » des créations Piaget et de ceux qui les portent.

Est-ce que « Ultimate Radiance » sera un slogan ?
« Ultimate Radiance » désigne le concept de la campagne. Il ne servira pas de slogan sur les supports publicitaires.

Pourquoi le choix de l’agence Geometry Global Paris ?
Le choix est apparu logique pour plusieurs raisons. Paris est depuis longtemps la capitale mondiale du luxe, en termes de marques comme de clientèle. Et, outre qu’elle a une expérience approfondie dans le développement de campagnes intégrées pour des marques prestigieuses, Geometry Global Paris, membre de WPP, bénéficie d’un puissant réseau international développé sur tous les marchés essentiels pour Piaget.

Comment s’est effectué le choix de la photographe ?
Inès Dieleman, grande artiste de la lumière et du mouvement, est apparue évidente pour créer et saisir les premiers visuels de la campagne.

Comment envisage-t-on l’évolution de cette campagne ?
C’est une campagne qui a pour but d’établir et d’enraciner le concept de « radiance » Piaget. Elle est donc destinée à se prolonger dans le temps. Cependant, à l’avenir, de nouveaux artistes et autres talents pourront donner leurs propres interprétations du concept.

Sur quels supports la campagne sera diffusée ?
Notre nouvelle campagne a été conçue, dès le début, pour être complètement multi-supports. Aussi, elle se déclinera évidemment en ligne et sur des outils numériques, de même que sur des supports plus traditionnels.

Combien de visuels clés comprend la campagne ?
Dans un premier temps, nous lancerons la campagne avec quatre visuels clés. Ils recouvriront la haute joaillerie, la joaillerie, l’horlogerie et les montres-bijoux. Ils seront suivis par des visuels représentatifs de toutes les collections que nous souhaitons mettre en avant.