Investir le domaine des marathons relève d’un virage stratégique pour TAG Heuer : sans pour autant abandonner son territoire de prédilection, le motor racing, cette nouvelle association permet à la marque de nourrir par une iconographie élargie le message mis en avant par sa campagne « Don’t Crack Under Pressure ». C’est en outre un domaine encore peu exploré par l’horlogerie suisse, on reconnaît bien là le côté pionnier depuis 1860 de TAG Heuer.

Encore confidentielle il y a dix ans, cette discipline se démocratise et touche une population internationale, de tous âges, constituée à la fois d’habitués de la discipline et de nouveaux venus, en quête de réalisation de soi, de records personnels, d’adrénaline. D’après les organisateurs, les grands marathons totalisent plus de 250 000 participants, le TCS New York City Marathon à lui seul en comptant plus de 50 000, et 2.5 millions de spectateurs cumulés au bord des parcours des différentes villes. Les marathons représentent donc une réelle opportunité de visibilité et le sponsoring prend toute sa valeur : le branding tout le long des parcours, les insertions dans les medias, télévision, presse, web, ont des retombées qui vont bien au-delà des courses elles-mêmes. « Nous considérons que les marathons nous assurent une visibilité globale extrêmement large sur tous les supports de communication. Pour courir un marathon, et plus encore pour faire partie des valeureux « finishers » de marathons, il faut faire preuve d’une extrême résistance physique, et plus encore, mentale. Nous sommes fiers que notre message « Don’t Crack Under Pressure » soit associé à cette philosophie » a déclaré Stéphane Linder, Président et CEO de la marque horlogère suisse.

TAG Heuer a toujours investi une part conséquente de son budget marketing en actions de sponsoring, considérant que de s’associer à des événements sportifs garantit non seulement de la visibilité auprès d’une cible donnée mais aussi enrichit le territoire de marque en fournissant du contenu. Cela donne aussi l’opportunité à la marque de mettre en avant toutes les valeurs qu’elle partage avec le monde du sport.

TAG Heuer a une relation étroite avec la maîtrise de la mesure du temps depuis ses origines. De la même façon, repousser les limites du temps est l’objectif des meilleurs marathoniens : le record du monde de la distance est tombé cette année à Berlin, Dennis Kimetto a couru les 42.195 km en 2h 02 min 57s – une performance incroyable qui semblait encore inatteignable il y a peu. On s’attend à ce que cet exploit se renouvelle dans un futur très proche. C’était donc naturel pour l’horloger de toutes les audaces de signer ce type de partenariat.