Paris, le 05 octobre 2021 : Basé à Paris, « L’Art De L’Automobile » incarne le lien entre les véhicules et la mode. Son fondateur, Arthur Kar, a réalisé le rêve de toute une vie en collaboration avec Porsche: redessiner entièrement une Porsche 968. L’art car porte le nom de « 968 L’ART » et incarne l’ambition de Kar de transposer la vision de l’art dans le monde de l’automobile. Cette voiture unique en son genre a été créé avec l’aide de TAG Heuer qui a développé à cette occasion une version moderne et arty du compteur de bord Heuer Rally-Master de 1958.

La 968 L’ART a été développée pendant 18 mois dans un atelier parisien, avec une attention particulière portée aux détails. Ce projet d’art car est basé sur la Porsche 968, qui fête cette année son 30^e anniversaire. Le style de ce concept convient à un usage quotidien et s’accorde parfaitement avec l’esprit streetwear. Le design de l’art car s’inspire du look rétro du début des années 1990 tout en y mêlant une touche de modernité. Le toit de ce véhicule a été retiré, le transformant en roadster. Kar et son équipe ont développé une nuance de vert spécialement pour le projet. Autre particularité : l’arrière, qui s’inspire de celui de la Porsche Speedster classique. Les feux arrière ont été entièrement redessinés et portent l’inscription « KAR », qui a également été utilisée sur les lunettes de soleil L’Art.

Pour ce projet hors du commun, les équipes de design TAG Heuer, en collaboration avec celles de KAR, ont développé une version modernisée et arty du célèbre compteur de bord Heuer Rally-Master. Lancé initialement en 1958, le Rally-Master est constitué de deux modules de lecture des temps, positionnés côte-à-côte — une horloge avec 8 jours de réserve de marche sur la partie gauche, et un chronographe Monte-Carlo situé sur sa partie droite. Ce légendaire instrument de bord de mesure du temps a connu plusieurs évolutions au cours des décennies suivantes.

Cette édition unique a été imaginée afin de fusionner parfaitement avec l’esthétique imaginé par Arthur Kar pour la Porsche 968 tout en préservant son histoire iconique. Le vert utilisé s’inspire du même pantone que le vert de la carrosserie et le rouge, quant à lui, reprend la couleur du logo de la Maison horlogère. La ligne rouge traversant le cadran pare quant à elle de l’inscription KAR pour souligner le caractère exceptionnel de cette collaboration.

Cette nouvelle version du Rally-Master intègre également de nombreux éléments qui renvoient directement à l’héritage de la maison horlogère. On retrouve notamment la même typographie et le même design d’aiguilles que la version d’origine de 1958 et la lunette en chrome noire quant à elle, reprend les codes du modèle Heuer Easy Rider des années 70. Un pur chef-d’œuvre d’horlogerie moderne inspiré par un esprit vintage qui rend hommage au modèle d’antan.


Arthur Kar a découvert sa passion pour les voitures de sport - et plus particulièrement pour les Porsche - dès son plus jeune âge. Né à Beyrouth et élevé à Paris, il passe une grande partie de son enfance dans l’atelier automobile de son père. À l’âge de 16 ans, il est embauché en tant que mécatronicien par un centre Porsche français et se spécialise rapidement dans les voitures de sport emblématiques. Afin de réaliser son rêve de posséder sa propre Porsche, Kar fait le grand saut et crée sa propre entreprise qui remet en état des véhicules et les vend à des clients du monde entier. Cela lui a permis d’acheter une Carrera GT alors qu’il était encore jeune. En 2017, il a fondé le label de mode L’Art De L’Automobile, combinant sa passion pour la mode streetwear et celle pour les voitures de sport. « L’amour de Porsche unit de nombreuses personnes à travers le monde et pour nous aussi, c’est toujours un sentiment particulier lorsque nous pouvons aider quelqu’un comme Arthur Kar à réaliser un rêve extraordinaire », déclare Robert Ader, vice-président Marketing de Porsche AG. « J’espère que le résultat de notre collaboration inspirera de nombreux fans dans le monde entier. »

Pour célébrer la 968 L’ART, le label s’associe à Porsche pour lancer deux collections capsules différentes. L’une est produite par L’Art De L’Automobile et se démarque par ses coupes uniques. Elle sera vendue pendant la Fashion Week à l’exposition de Paris, dans le Marais (35/37 Rue des Francs Bourgeois, 75003 Paris), dans des boutiques de mode exclusives et également en ligne. L’un des produits phare de cette collection est un désodorisant exclusif créé en collaboration avec la marque de cosmétiques Byredo. Cette collection sera disponible à partir du 30 septembre 2021. La deuxième collection capsule se compose de six pièces et est produite par Porsche. Elle pourra être achetée dans certains Centres Porsche ainsi qu’en ligne à partir de mi-octobre 2021.


Fondée en 1860 par Edouard Heuer dans le Jura suisse, TAG Heuer est une marque de montres de luxe du groupe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (« LVMH »), leader mondial du luxe. Basée à La Chaux-de-Fonds, Suisse et disposant de quatre sites de production, TAG Heuer emploie 1 470 collaborateurs et travaille dans 139 pays. Les produits TAG Heuer sont disponibles en ligne sur le site Internet de l’horloger ainsi que dans 160 boutiques et 3 500 points de vente à travers le monde. L’entreprise est dirigée par Stéphane Bianchi, PDG du pôle horloger du groupe LVMH et PDG de TAG Heuer.

Depuis 160 ans, TAG Heuer fait preuve d’un pur esprit d’avant-garde en matière d’horlogerie et d’un engagement en faveur de l’innovation avec des technologies révolutionnaires telles que le pignon oscillant pour les chronomètres mécaniques en 1887, le Mikrographe en 1916, le premier mouvement de chronographe à remontage automatique – calibre 11 – en 1969, la première montre connectée de luxe en 2015 et la technologie Isograph novatrice en 2019, rendue possible grâce à une collaboration unique avec l’Institut TAG Heuer. Aujourd’hui, la collection de base de la marque comprend trois familles iconiques conçues par Jack Heuer – TAG Heuer Carrera, Monaco et Autavia – et elle est complétée par les collections contemporaines Link, Aquaracer, Formula 1 et Connected.

Des partenariats importants et des ambassadeurs de la marque exprimant la passion de la marque pour l’action et les performances élevées s’inscrivent dans la devise de TAG Heuer « Don’t Crack Under Pressure ». Ils incluent entre autres le Championnat du monde de Formule E, dont la marque est l’un des partenaires fondateurs, la TAG Heuer Porsche Formula E Team, l’écurie Aston Martin Red Bull Racing Formula One, le Grand Prix de Formule 1 de Monaco, le Championnat du monde d’endurance, les 500 miles d’Indianapolis, les légendes Steve McQueen et Ayrton Senna, les acteurs Chris Hemsworth et Patrick Dempsey, la nouvelle génération de joueurs de tennis de l’ATP représentée par Alex de Minaur, Frances Tiafoe, Denis Shapovalov et Félix Auger-Aliassime ainsi que le surfeur Kai Lenny.