Unies par des valeurs communes depuis plus d’un siècle, Rolex et Bucherer annoncent l’ouverture d’une nouvelle boutique exclusivement consacrée à la marque genevoise. Située au 283, rue Saint-Honoré, la maison s’établit au cœur d’un quartier emblématique de la capitale où se rencontrent histoire, création et élégance.

Conçue comme un lieu singulier, la boutique accorde une attention particulière au choix des matières et au travail des textures. Elle se déploie sur deux niveaux, reliés par un escalier sculptural. Le rez-de-chaussée présente les dernières créations Rolex. À l’étage, un salon de présentation, un salon privé et une réception service après-vente précèdent un espace dédié au programme Rolex Certified Pre-Owned proposant une sélection de montres Rolex de seconde main.

Implantée à l’angle des rues Saint-Honoré et Royale, la boutique s’inscrit dans l’un des hauts lieux de l’élégance parisienne, marqué par les maisons de couture, les créateurs et les galeries, où se sont succédé les expressions de la Belle Époque puis de la modernité des années 1930.

Le projet architectural s’attache à respecter le caractère de l’immeuble, dont la façade néoclassique aux influences Beaux-Arts se distingue par son appareillage de pierre, ses corniches décoratives et ses hautes baies cintrées. Intégrées avec sobriété dans cet environnement, les vitrines sur rue, rythmées par des bandeaux vert profond, instaurent un dialogue entre l’identité de la marque et l’architecture du quartier.

À l’intérieur, les matériaux – pierre, bois, marbre, métal et verre – ont été choisis pour leur noblesse, leur texture et leur capacité à créer une atmosphère à la fois contemporaine et apaisante en contraste avec l’animation du quartier.

Dès l’entrée, la boutique révèle une perspective saisissante sur les 187 m² du rez-de-chaussée, sublimés par une remarquable hauteur sous plafond. L’espace de réception accueille les visiteurs dans une atmosphère sereine, rythmée par un écran monumental ouvrant les portes de l’univers Rolex. Dans le prolongement du regard, le bar affirme sa présence et parachève cette scénographie, associant un miroir strié, teinté bronze et toute hauteur, à des détails de métal brossé aux reflets dorés.

La composition intérieure met à l’honneur la richesse des matières, des textures et des savoir-faire qui façonnent l’identité de la boutique. Le travertin s’y exprime à travers plusieurs interprétations inédites : posé au sol en point de Hongrie, sculpté sur les colonnes et les parois du rez-de-chaussée, puis travaillé en cannelures aux textures contrastées à l’étage. Les murs aux finitions de stucco apportent une profondeur à l’ensemble. Des parois coulissantes en pavés de verre et des paravents aux motifs cannelés exclusifs, tissés de mailles métalliques, rythment les perspectives, filtrent la lumière et préservent l’intimité des espaces de découverte et de vente. Le noyer américain massif, lui aussi sculpté, habille les vitrines, les deux salons privés ainsi que les parois qui accompagnent l’escalier. Introduit pour la première fois dans cet écrin, le marbre vert Tinos façonne plusieurs éléments majeurs de la boutique, dont l’escalier sculptural menant au premier étage de 176 m²

À l’étage, le vaste salon de présentation conduit vers la réception service après-vente, avant de dévoiler l’espace Rolex Certified Pre-Owned. Le regard est immédiatement attiré par une imposante paroi en marbre Emperador, véritable signature identitaire du lieu. Interprété dans une finition mate inédite, ce même marbre habille les vitrines-niches de la bibliothèque attenante. Boiseries, mobilier sélectionné avec soin et jeux de textures composent une atmosphère intime, propice à la découverte et à l’échange, prolongée par un bar discret.

La réception service après-vente, déclinée dans une palette de verts profonds, se distingue par l’emploi du Cimento®, un matériau innovant et breveté à l’aspect minéral et à la structure allégée.

Un espace entièrement consacré au programme Rolex Certified Pre-Owned permet de découvrir une sélection de montres Rolex de seconde main, certifiées authentiques par la marque et assorties d’une nouvelle garantie internationale de deux ans.

Avec un entretien régulier, les montres Rolex sont conçues pour traverser le temps. C’est dans cet esprit que le programme Rolex Certified Pre-Owned valorise les montres Rolex de seconde main, en apportant un cadre officiel qui atteste de leur authenticité lors de leur revente. Les modèles proposés, âgés d’au moins deux ans, sont exclusivement disponibles auprès des détaillants officiels Rolex adhérant au programme. Chaque montre est obligatoirement renvoyée en atelier, où sa configuration d’origine est vérifiée avec rigueur avant d’être entièrement désassemblée : chacun de ses composants, de l’habillage au mouvement, est ainsi contrôlé et authentifié – seule Rolex étant en mesure de confirmer l’authenticité d’une montre Rolex. Chaque modèle est accompagné d’un sceau spécifique et d’une carte de garantie portant la mention « Rolex Certified Pre-Owned », délivrée lors de la vente et faisant office de certificat officiel d’authentification.

Rolex et Bucherer partagent une longue histoire commune. Bucherer est détaillant officiel de la manufacture Rolex depuis 1924. Fondée sur la confiance, le respect mutuel et une vision partagée de l’excellence, cette relation s’est développée pendant plus d’un siècle.

Présent dans plusieurs pays, Bucherer s’est imposé comme un détaillant horloger et joaillier de renommée internationale. La Maison assure également un rôle essentiel dans l’entretien des montres grâce à ses ateliers et à ses horlogers qualifiés.

La reprise de Bucherer par Rolex, annoncée en 2023, s’inscrit dans la volonté de pérenniser cette histoire commune et le succès de Bucherer, tout en préservant son identité et l’exercice autonome de ses activités. L’ouverture de cette nouvelle boutique entièrement dédiée à Rolex illustre la continuité de cette relation historique, ainsi que l’attention commune portée à la qualité de l’accueil, du conseil et du service.

Entreprise fondée en 1888 à Lucerne, Bucherer compte parmi les maisons horlogères et bijoutières européennes les plus riches de tradition. Outre un large assortiment de montres de luxe et de bijoux raffinés de marques connues, Bucherer propose également à sa clientèle ses propres collections exclusives de bijoux Bucherer Fine Jewellery. Avec Bucherer Exclusives, le détaillant suisse de luxe suscite toujours un nouvel enthousiasme et crée des chefs-d’œuvre innovants en collaboration avec des partenaires de renom. Bucherer est également leader dans le domaine des garde-temps Certified Pre-Owned, avec une offre sélectionnée de la plus haute qualité et dont l’authenticité est garantie. Bucherer possède plus de 30 sites exclusifs à travers l’Europe. Avec la reprise de l’horloger de luxe américain Tourneau en 2018, Bucherer s’est positionné comme le plus grand détaillant de montres et de bijoux au monde et dispose désormais de boutiques phares à New York, Las Vegas, ainsi que de nombreuses boutiques multimarques et monomarques aux États-Unis. Au total, le groupe Bucherer exploite plus de 100 boutiques situées dans des emplacements prestigieux en Europe, aux États-Unis et en Chine. L’entreprise est dirigée opérationnellement depuis 2009 par le CEO Guido Zumbühl. Le groupe Bucherer emploie plus de 2 000 collaborateurs dans le monde entier.

Rolex est une manufacture horlogère suisse intégrée et indépendante. Établie à Genève, la marque est réputée dans le monde entier pour son savoir-faire et la qualité de ses produits, symboles d’excellence, d’élégance et de prestige. Les mouvements de ses montres Oyster Perpetual et Perpetual sont tous certifiés et testés en interne pour leur précision, leurs performances et leur fiabilité. La certification Superlative Chronometer – symbolisée par le sceau vert – confirme que chaque montre a subi avec succès les tests menés par Rolex dans ses propres laboratoires et selon ses propres critères. Ces derniers sont périodiquement attestés par des organismes tiers indépendants. Inscrit sur chaque montre Oyster, « SUPERLATIVE » représente la philosophie et les valeurs de la marque, une recherche perpétuelle de l’excellence que le fondateur Hans Wilsdorf a transmise à l’entreprise et qui rejaillit sur chacune de ses actions. Rolex est ainsi à l’origine de nombreuses innovations horlogères majeures, dont l’Oyster, première montre-bracelet étanche de la marque, née en 1926, et le remontage automatique par rotor Perpetual, inventé en 1931. Depuis sa fondation, Rolex a déposé plus de 700 brevets. La marque conçoit et fabrique, sur ses quatre sites, en Suisse, l’essentiel des composants de ses montres. Un cinquième site est en cours de construction, toujours en Suisse, et sa mise en service est prévue pour 2029. Rolex assure les différentes étapes, de la fonte des alliages d’or à l’assemblage des éléments du mouvement, du boîtier, du cadran et du bracelet, en passant par l’usinage et les finitions. Par ailleurs, la marque s’engage activement en faveur des arts, du sport et de l’exploration.