TAG Heuer Formula 1

Formula 1
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de nouvelles livrées pour la montre préférée des amateurs de Grand Prix
La Cote des Montres le 6 avril 2021

Pour célébrer le début de la saison 2021 de F1 à Bahreïn, TAG Heuer dévoile 4 nouvelles références dans sa collection TAG Heuer Formula 1. Avec leurs couleurs vives et leur cadran à l’effet asphalte, ces montres adoptent un look frais et urbain qui séduira la nouvelle génération d’amateurs de sport automobile.

La collection TAG Heuer Formula 1 – qui occupe une place particulière dans l’histoire de TAG Heuer depuis son lancement en 1986 – joue la carte de l’originalité. En orange tangerine et jaune chrome, des couleurs toniques inspirées des années 1980-90, TAG Heuer Formula 1, la montre la plus cool du sport automobile, se réinvente.

Depuis 1968 et le premier accord de sponsoring signé par Jack Heuer avec le champion suisse Jo Siffert, les liens de TAG Heuer avec la Formule 1 n’ont cessé de se renforcer. Cette année-là le Fribourgeois apposera le logo de la marque sur sa voiture et sur sa combinaison et grâce à lui, nombreux sont les pilotes qui voudront porter une Heuer au poignet. TAG Heuer devient dès lors l’horloger incontournable des circuits de F1.

Pour honorer ce riche héritage la marque crée en 1986 une collection dédiée entièrement à la Formule 1. Des montres au design disruptif, avec leur boîtier en acier, équipées d’un mouvement quartz, mariaient alors des couleurs vives à un bracelet en plastique. Le succès fut immédiat grâce à un prix attractif et un look novateur.

Aujourd’hui, TAG Heuer est toujours très présent sur les circuits et continue de soutenir l’écurie de F1 Red Bull Racing tout au long de la saison 2021 qui s’apprête à s’ouvrir à Bahreïn. La marque est également Chronométreur officiel du Grand Prix de Monaco et sponsor historique de l’Automobile Club de Monaco.

La collection TAG Heuer Formula 1 célèbre cette passion intacte pour la route et confirme son statut de montre la plus cool du sport automobile avec ces nouvelles versions au style incomparable. Avec un boîtier en acier de 43 mm de diamètre et une lunette en céramique, les quatre nouveautés - trois chronographes et un modèle trois aiguilles - arborent un cadran texturé, effet goudron et, pour certains modèles, un bracelet en nylon surpiqué qui rappelle les ceintures de sécurité dans les bacs de F1. Surtout, elles affichent désormais les mêmes couleurs éclatantes qui font vibrer les paddocks.

Cette nouvelle livrée introduit un jaune chrome, ainsi qu’un orange éclatant qui renoue avec des codes emblématiques de la Maison depuis plus de cinquante ans. Dans les années 1970 déjà, Jack Heuer avait présenté une Autavia avec des petites touches d’orange sur l’aiguille centrale et les index. Un choix audacieux qui valut à ce modèle le surnom d’« Orange Boy » dans le cercle des amateurs d’horlogerie. Et, lorsque la maison lança sa collection TAG Heuer Formula 1 en 1986, cette couleur, symbole d’énergie et d’action figurait déjà dans la palette proposée.

L’orange tient désormais la vedette sur le modèle trois-aiguilles, dont il illumine tout le cadran. Sur la version chronographe, à l’instar du jaune chrome, il se fait plus discret, soulignant élégamment les aiguilles, les index et les compteurs d’un trait subtil, et contrastant sur la lunette tachymétrique en céramique noire. Un look urbain et résolument sportif qui saura à coup sûr accrocher le regard de la jeune génération amatrice de vitesse et d’émotions fortes.

À propos
de TAG Heuer

 Fondée en 1860 par Edouard Heuer dans le Jura suisse, TAG Heuer est une marque de montres de luxe du groupe LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (« LVMH »), leader mondial du luxe. Basée à La Chaux-de-Fonds, Suisse et disposant de quatre sites de production, TAG Heuer emploie 1 470 collaborateurs et travaille dans 139 pays. Les produits TAG Heuer sont disponibles en ligne sur le site Internet de l’horloger ainsi que dans 160 boutiques et 3 500 points de vente à travers le monde. L’entreprise est dirigée par Stéphane Bianchi, PDG du pôle horloger du groupe LVMH et PDG de TAG Heuer.

Depuis 160 ans, TAG Heuer fait preuve d’un pur esprit d’avant-garde en matière d’horlogerie et d’un engagement en faveur de l’innovation avec des technologies révolutionnaires telles que le pignon oscillant pour les chronomètres mécaniques en 1887, le Mikrographe en 1916, le premier mouvement de chronographe à remontage automatique – calibre 11 – en 1969, la première montre connectée de luxe en 2015 et la technologie Isograph novatrice en 2019, rendue possible grâce à une collaboration unique avec l’Institut TAG Heuer. Aujourd’hui, la collection de base de la marque comprend trois familles iconiques conçues par Jack Heuer – TAG Heuer Carrera, Monaco et Autavia – et elle est complétée par les collections contemporaines Link, Aquaracer, Formula 1 et Connected.

Des partenariats importants et des ambassadeurs de la marque exprimant la passion de la marque pour l’action et les performances élevées s’inscrivent dans la devise de TAG Heuer « Don’t Crack Under Pressure ». Ils incluent entre autres le Championnat du monde de Formule E, dont la marque est l’un des partenaires fondateurs, la TAG Heuer Porsche Formula E Team, l’écurie Aston Martin Red Bull Racing Formula One, le Grand Prix de Formule 1 de Monaco, le Championnat du monde d’endurance, les 500 miles d’Indianapolis, les légendes Steve McQueen et Ayrton Senna, les acteurs Chris Hemsworth et Patrick Dempsey, la nouvelle génération de joueurs de tennis de l’ATP représentée par Alex de Minaur, Frances Tiafoe, Denis Shapovalov et Félix Auger-Aliassime ainsi que le surfeur Kai Lenny.