L’histoire débute, il y a plus de 60 ans. Trois frères dans une famille suisse aux fortes racines italiennes. La convivialité et la bienveillance sont les socles sur lesquels ils bâtissent leur identité. Le partage est leur manière d’être. La passion leur moteur.

Le cadet, Aldo Magada, a passé plus de 40 ans dans l’horlogerie, de directions commerciales ou marketing, aux postes de CEO, pour des marques aussi renommées que prestigieuses, telles que Swatch, Omega, Piaget, Breitling ou Zénith. Le plus jeune, Mario, a fait sa carrière dans le monde de la santé. Le frère ainé, Juan, a évolué dans les assurances. Aldo leur a transmis cette passion de l’horlogerie qui l’anime.

Lorsqu’ils étaient ensemble, en famille, unis, rieurs, les deux cadets s’identifiaient comme une entité. Leur surnom était et demeure aujourd’hui encore : bimbu !

Le terme revêt une connotation sympathique, amicale, sans prétentions, à l’opposé des conventions et des codes habituels du luxe. Mais sa signification est bien plus profonde. Il englobe ainsi les notions - essentielles pour les créateurs de bimbu - de la famille, de l’accueil, d’une communauté qui partage ces mêmes valeurs de confiance, de liberté d’être et d’authenticité.

Aldo est donc la source de la passion, devenue commune, de la belle horlogerie mécanique suisse. Il est aussi l’initiateur de cette aventure familiale qui vise à perpétuer cet amour. Les deux frères se sont lancé le défi fou de créer une marque à partir de zéro plutôt que de reprendre un nom du passé et de le ressusciter. La disparition de leur frère aîné, Juan, a été le déclencheur qui a confirmé qu’il était temps de mener à bien ce projet.

Ils s’inspirent du modèle des comptoirs horlogers du XIX^e siècle pour donner naissance à leur idée. À l’époque, les compétences, multiples mais dissociées, se rassemblaient autour de projets forts. Ils ont souhaité insuffler cette énergie créative et collaborative à bimbu dès le premier instant : fédérer les savoir-faire des meilleurs horlogers, habilleurs, cadraniers dans un but commun, autour de valeurs qui leur ressemblent.

L’ambition est simple : créer des produits sophistiqués et beaux en toute simplicité et en toute transparence. Offrir une nouvelle définition du luxe, plus discret, où l’excellence ne crée pas de la distance, mais, au contraire, rallie autour du partage des valeurs intrinsèques du produit. bimbu souhaite proposer des produits où le design et la bienfacture se découvrent au détour de détails qui se révèlent peu à peu et font naître l’émotion.

Mario l’exprime clairement : « C’est la passion des belles choses qui m’a poussé à prendre part à ce projet familial. L’artisanat sous toutes ses formes me fascine dans ce qu’il véhicule de vrai, de manuel, dans la pérennité qu’il incarne. C’est aussi le respect des traditions et des valeurs ainsi que la transmission de celles-ci qui nous motive. »

bimbu offre ainsi la synthèse de l’art de vivre à l’italienne, cet esprit léger et inclusif, avec une volonté de partage authentique, qui remet l’humain au centre, associée à l’amour du travail artisanal horloger, à l’héritage du savoir-faire suisse.


Les deux frères se retrouvent aussi dans une envie de liberté forte. Partir d’une feuille blanche et créer une marque à leur image, affranchis des obligations, des modes et des conventions.

Comme le dit Aldo : « Après 40 ans dans l’industrie, créer ma propre marque est un acte libérateur. Le faire dans un projet commun, familial, est une chance incroyable. Cela donne un sens profond à l’aventure ». Son frère, Mario, corrobore : « Pour moi, la véritable liberté, c’est de faire ce qu’on le veut. C’est le plaisir de faire autre chose, dans une autre industrie qui me passionne ».

C’est aussi l’occasion de proposer un luxe moins exubérant, moins maniéré, loin des diktats des us et coutumes ou des tendances. Un luxe véritable, inclusif, où l’humain tient une place centrale tant dans sa création que dans son partage.

La finalité du projet est tout simplement de faire plaisir et de se faire plaisir en donnant du sens à ce qu’ils créent. bimbu veut être un vecteur de valeurs d’authenticité, de partage, d’amitié. Comme une grande famille dans laquelle les passionnés de beau, de simple et de vrai peuvent se retrouver en toute décontraction, sans fards, sans ostentation.

Une philosophie que les frères veulent effectivement appliquer au fonctionnement même de la marque dans laquelle le service se situera a utant avant la vente que dans les possibilités proposées après. Aldo explicite : « Nos clients auront un large éventail de choix dès le départ, mais surtout ils auront par la suite une possibilité inédite pour faire évoluer leur montre, changer leur cadran et leurs bracelets ». La notion même de service prendra une autre dimension chez bimbu.

Aldo le résume ainsi : « Avec bimbu, vous allez faire confiance à une famille, à deux frères, pour vous amener vers le plaisir qui a du sens, dans le respect de l’histoire et du savoir-faire horloger, de cet héritage suisse qui définit la haute horlogerie ».

La collection Patrium de bimbu incarne la vision du luxe discret et personnalisé qui guide les frères Magada dans ce projet familial. Entièrement manufacturée en Suisse, elle marie savoir-faire traditionnels, matériaux nobles, finitions d’exception à l’authenticité des rapports humains. Chaque garde-temps, raffiné, élégant et intemporel, est personnalisable à l’envie : choix de cadrans, d’aiguilles, de bracelets, et intégration de pierres semi-précieuses. Il devient le reflet de la personnalité et du style de vie de son propriétaire. Avec cette collection inaugurale, bimbu offre une expérience horlogère évolutive qui célèbre l’authenticité, la liberté de création et la sophistication, sobre mais affirmée, dans sa plus belle expression.

Le maître-mot est le respect de la riche histoire horlogère suisse et de ses savoir-faire artisanaux. Pour cela, bimbu a fait appel aux fournisseurs et partenaires dont elle apprécie la bienfacture. Des entreprises à taille humaine avec qui l’échange se fait directement, de manière authentique. Pas de storytelling créatif sur une quelconque manufacture, mais une transparence totale sur la provenance des divers composants, 100% produits en Suisse, bien au-delà du strict sens légal du Swiss Made. Une véritable transposition de l’esprit des comptoirs horlogers du XIX^e siècle.

Son nom est la forme neutre du mot latin « patria, patrius », signifiant « paternel héréditaire », « ancestral ». Il reprend ainsi les valeurs centrales de la marque de transmission familiale et de respect des savoir-faire ancestraux. Patrium, c’est l’expression sincère de l’héritage des frères Magada. La neutralité de la forme fait même écho au caractère unisexe, universel du garde-temps.

Ce premier modèle est extra-plat pour incarner la simplicité apparente recherchée, la quête de l’élégance ultime, de l’horlogerie discrète, fondements de la marque. Ce sont les détails qu’il faut aller découvrir pour que se dévoilent l’excellence des savoir-faire artisanaux, la noblesse des matériaux. La collection est à l’image de la conception de l’horlogerie et du luxe selon bimbu : discrète mais affirmée, personnalisée mais intemporelle. Elle se caractérise par un large choix de cadrans, de pierres semi-précieuses, d’aiguilles et de bracelets laissant libre cours à la créativité de chacun pour exprimer sa personnalité, tout en rendant hommage à l’horlogerie suisse traditionnelle.

La collection Patrium est une célébration de l’authenticité, de la liberté et d’une sophistication toute en finesse et en contrastes subtils.

Le design, développé par les designers horlogers réputés Fabrice Gonet et Olivier Leu de Edge Design à Écublens (Vaud), est une œuvre d’art architecturale à la légèreté aérienne, accentuée par les cornes intégrées évidées. Les multiples finitions témoignent du savoir-faire des artisans à son origine et créent un contraste tout en délicatesse. Les lignes tendues mais douces de la carrure et du fonds de boîte offrent une ergonomie incomparable à ce garde-temps contemporain mais intemporel.

Le boîtier de 39mm de diamètre, conçu par Aurélien Bouchet, de Ab Product à La Chaux-de-Fonds (Neuchâtel), est en titane Grade 5 pour renforcer encore l’impression de légèreté. Avec ses 8.8mm d’épaisseur seulement, ses cornes intégrées évidées, il exprime toute l’élégance souhaitée par les frères Magada. La complexité de sa structure en trois parties permet l’expression des savoir-faire artisanaux dans un canevas très moderne. La lunette est polie miroir, la carrure centrale est satinée et le dessous est microbillé — des finitions de haute volée lorsque l’on connait la difficulté de travailler le titane Grade 5. L’innovation technologique a aussi permis d’obtenir l’interchangeabilité, déconcertante de facilité, des bracelets, grâce à des inserts spécifiques — en titane grade 23 — obtenus par fabrication additive.

Le cadran, réalisé par GT Cadrans à Lonay (Vaud), cache sa complexité dans une épure apparente. Seul l’œil acéré du passionné averti remarquera le chemin de fer dentelé qui parcourt le cadran, rehaussé par des indexes emplis de céramique luminescente. L’attention se porte en premier sur le sous-compteur des petites secondes à 6 heures en pierres dures semi-précieuses naturelles où s’égrènent les secondes par une petite aiguille en or 18k 5N de forme bâton. Les pierres sont rappelées dans le fonds de boîte, comme pour embrasser le calibre visible au dos. La pureté et la beauté de la pierre sont rehaussées par la nacre, blanche ou noire, ou le métal rhodié et soleillé, sombre ou clair, qui viennent sublimer encore le visage de la montre. Jade ou marne sur un fond rhodié clair, quartzite sur un fond rhodié foncé, turquoise sur fond de nacre de Tahiti, ou encore lapis-lazuli et nacre nuage; la douceur du fond et l’aspect brut et intact de la pierre se répondent dans un ballet subtil et hypnotique. La puissance de ces contrastes exprime parfaitement l’esprit bimbu : la modernité du design répond à l’authenticité brute de la pierre semi- précieuse pour créer une harmonie toute en sobriété.

Manufacturées par la Maison Waeber à Fleurier (Neuchâtel), les aiguilles sont l’expression même de la sobriété qui sous-tend la marque. Les aiguilles des heures et des minutes de la collection Patrium sont de forme bâton, traitées avec une Super-Luminova bleue conférant une lisibilité optimale même de nuit. Elles offrent différentes finitions pour créer une harmonie délicate avec les multiples visages possibles des modèles : black-or, rhodiées ou dorées 5N. Elles poussent la coquetterie jusqu’à rendre invisible l’axe qui les soutient. Véritable signature discrète de la marque, l’aiguille des petites secondes est réalisée en or massif 18 carats 5N, sublimant encore la noblesse de la pierre semi-précieuse du sous-compteur à 6 heures.

Le calibre choisi est un grand classique du style extra-plat, un mouvement à remontage manuel, éprouvé et reconnu par les collectionneurs pour sa fiabilité depuis plus de 50 ans : le ETA/Peseux 7001 datant de 1971. Sa structure simple et efficace à trois ponts offre de nombreuses possibilités d’adaptation, notamment dans le travail minutieux pour obtenir des finitions de haute horlogerie. Sa hauteur contenue de 2.5mm permet de plus de limiter l’épaisseur totale de la montre. Enfin, le remontage manuel offre cette connexion intime unique, ce rituel rassurant qui lie de manière indéfectible et émotionnelle le ou la propriétaire à son garde-temps. Le premier transmet l’énergie, la vie et le second raconte le temps qui passe, sublimé par la beauté et l’excellence qu’il incarne, tout en évitant d’obstruer la vision par une masse oscillante. Totalement revisité par Concepto à La Chaux-de-Fonds, le calibre mythique arbore des finitions cuivrées qui mettent en valeur la finesse des anglages réalisés avec dextérité par les maîtres horlogers. Son rochet soleillé et son barillet double colimaçonné attestent du soin infini porté aux décorations et à l’assemblage final de ce calibre d’exception.

Réalisés en Suisse par Multicuirs SA à Meyrin (Genève), la référence des bracelets horlogers haut-de-gamme, les bracelets se déclinent en 3 matériaux et 5 couleurs différentes pour une versatilité de style allant du sport-chic décontracté à la tenue de soirée traditionnelle. Caoutchouc FKM souple, noir ou turquoise, au motif raffiné Clous de Paris avec doublure en cuir cousue main en surpiqûre ton sur ton ; cuir doux grêné, fin et souple évoquant la maroquinerie haut-de-gamme en noir ou gris ; alligator Mississippiensis à grandes écailles carrées déclinées en noir, gris, bleu royal ou vert jade, le large choix permet une personnalisation rare pour rappeler ou non la couleur de la pierre de la petite seconde. Un insert en titane grade 5 épousant parfaitement les courbes de la boîte a été spécifiquement développé pour rendre l’interchangeabilité d’une facilité extrême sans aucun outil. Pour enrichir cette liberté de personnalisation, bimbu a développé, en collaboration avec Beauregard Manufacture à La Chaux-de-Fonds (Neuchâtel), une boucle ardillon exclusive, également en titane grade 5, rappelant les détails des cornes évidées du boîtier, qui facilite encore le changement de bracelet au gré des envies.

Les garde-temps de la collection Patrium se présentent dans un écrin unique permettant de transporter plusieurs montres et est accompagné d’une loupe d’horloger pour apprécier à tous moments les détails raffinés des garde-temps. Réalisé par The Bespoke Company à Paris (France), il est en cuir italien souple et reprend la teinte bleu royal intense chère à la marque, référence au style coloré italien. Mais ce n’est pas tout ! L’écrin est placé dans un sac à dos design, également en cuir souple bleu royal, véritable accessoire de mode multi-fonctions. Ou quand le beau devient utile, reflétant ainsi l’état d’esprit de bimbu.

La distribution de bimbu est, elle aussi, différente : la plus directe possible vers les consommateurs finaux. Aldo précise : « Nous utilisons les réseaux sociaux, le marketing digital, bien sûr, mais nous sommes de la vieille école, nous aimons rencontrer les gens, c’est le meilleur moyen d’échanger de manière sincère et profonde. C’est aussi la manière la plus simple d’aller au bout de notre volonté de personnalisation, de partager cette liberté qui nous guide. Nous organiserons cela avec tous les futurs amis de la marque ».

Le positionnement prix révèle, lui aussi, la philosophie bimbu : L’envie de partager l’excellence et la liberté de choix. Aldo l’explique : « Nous proposons nos montres au prix juste. Il reflète la valeur du travail artisanal, de l’excellence de tous les partenaires. Nous ne sommes pas dans une course effrénée vers la marge maximum. Ce rapport prix-valeur est essentiel dans notre démarche. Nous n’avons pas la pression de rétribution d’actionnaires extérieurs. C’est une grande liberté et une grande force qui nous permet de placer nos clients au centre de notre démarche pour leur offrir l’excellence suisse au meilleur prix possible ».

Prix publics : 13 500 CHF • 14 500 EUR

La Patrium extra-plate est une montre pour ceux qui savent, qui comprennent et adhèrent aux valeurs qu’elle incarne. Elle marque le début de l’aventure bimbu dans l’esprit recherché : l’excellence discrète, la liberté créative, la convivialité authentique, le sens du partage. Pour mener à bien ce projet très personnel, les frères Magada se sont entourés des meilleurs partenaires possibles. Le cahier des charges précis d’un produit fini 100% Swiss Made a permis de réunir tous ces artisans de l’excellence horlogère helvétique. Ils ont tous adhéré à la vision empreinte de sens de la collection Patrium, à cette dimension humaine, à ces notions de famille, d’échanges et d’excellence artisanale. Ils dévoilent leurs ressentis et les détails saillants de leur travail.

Design, Edge Design, Ecublens (Vaud) - Fabrice Gonet & Olivier Leu
« Ce qui nous a plu dans ce projet c’est avant tout la dimension humaine qui donne du sens à tous les choix qui ont été faits. L’idée très précise avec laquelle est arrivé Aldo a rendu notre travail de designer très fluide. Il voulait une montre ronde et fine, avec des lignes douces pour rester dans le classicisme horloger. Mais l’ergonomie devait être parfaite et il fallait du caractère, de la modernité. La forme, presque coussin, avec les cornes intégrées évidées a immédiatement plu. Puis les détails sont venus s’ajouter par petites touches. Par exemple, le fond fait partie intégrante de la boîte, la ligne de jointure crée une vague ondulante accentuée par le contraste des finitions. Tout a été pensé pour mettre en valeur les contrastes subtils que seuls les connaisseurs décèleront.

Nous avons aussi adoré l’histoire de la Haute horlogerie que bimbu raconte, notamment avec son calibre historique à remontage manuel et ses finitions précises. Mais par dessus tout c’est d’avoir participé à ces échanges avec tous les autres partenaires qui a donné un sens particulier au projet. Nos réunions conviviales, souvent autour d’une table, reflètent totalement l’esprit de la marque : authenticité, excellence et sobriété ».

Boîtier, Ab Product, La Chaux-de-Fonds (Neuchâtel) - Aurélien Bouchet
Aurélien Bouchet a immédiatement été conquis par l’aspect familial du projet. Il raconte : « J’ai été touché par Aldo et Mario, par leur vision très claire de ce qu’ils voulaient et par le sens profond qu’ils lui donnaient. Ils souhaitaient une boîte atypique, épurée et très ergonomique. J’ai adoré travailler sur ces codes esthétiques futuristes tout en y apportant une touche presque rétro. La complexité technique de la boîte en trois parties a permis d’appliquer des savoir-faire artisanaux aux finitions pour créer des contrastes forts. Cette attention aux plus petits détails marque la vision de haute horlogerie de bimbu. Un des défis a été de créer ces inserts de bracelet en titane grade 23. Sans la technologie de fabrication additive nous n’y serions jamais arrivés. Le résultat a été un de mes coups de cœur de 2024 ».

Mouvement, Concepto, La Chaux-de-Fonds (Neuchâtel) - Valérien Jaquet et Guillaume Tripet
Ils se connaissent depuis 25 ans et avaient déjà collaboré par le passé dans la carrière horlogère d’Aldo. Les concepteurs confient : « Le brief initial était très clair : trouver la solution la plus efficace pour développer un mouvement fin, le plus élégant possible, mettant en valeur la mécanique traditionnelle, dans un diamètre réduit avec des finitions de haute horlogerie. Le calibre historique Peseux 7001 s’est immédiatement imposé. Nous l’avons entièrement démonté, retravaillé toutes les finitions à la main, modifié et remonté ».

Ils reconnaissent aussi la valeur patrimoniale du projet : « Ce qui nous a plu le plus c’est avant tout de travailler avec des amis sur un projet authentique, honnête, dans lequel chaque partenaire fait son maximum pour transmettre cet héritage horloger traditionnel 100% Swiss Made. Un exercice de style très complexe sur une petite série initiale d’où la logique industrielle est absente. C’est un réel plaisir de travailler sur le point de départ d’une aventure humaine aussi forte ».

Cadrans et pierres, GT Cadrans SA, Lonay (Vaud) - Sven Deschenaux
« Nous avons été conquis par l’approche originale de bimbu. Ils avaient une idée très précise de ce qu’ils voulaient. Il a fallu aller dans les plus petits détails pour coller à la vision esthétique recherchée. Le chemin de fer de la minuterie est un bon exemple : il est très fin, creusé et en relief, il sous-tend tout le cadran et met en valeur sa pureté. Les index, très graphiques, usinés dans une masse céramique contenant de la Super-Luminova qui offrent une lisibilité accrue, accentuent encore les contrastes, mais tout en délicatesse. C’est cet équilibre entre caractère fort et sobriété, entre classicisme et originalité, qui nous a plu et qui reflète tout l’esprit bimbu. Nous avons particulièrement apprécié le sens aigu du détail de l’approche esthétique de bimbu qui se découvre peu à peu et révèle la beauté profonde des modèles au travers de la pureté rare des cadrans, tous uniques grâce à leur pierre semi-précieuse ».

Les pierres
« Le choix des pierres a été particulièrement intéressant et révélateur de l’univers bimbu. Les décisions se sont faites en fonction des contrastes souhaités, des affinités des frères Magada avec les pierres et, au final, par les émotions créées par ces oppositions ».

« Chaque cadran délicat est unique car chaque pierre est différente. L’harmonie qui découle de l’association du matériau naturel du compteur des petites secondes à 6 heures, du boîtier moderne et classique à la fois, et du rappel des inserts en pierre qui encadrent le mouvement au dos, crée toute la singularité des montres bimbu. De plus, le contact direct de la pierre avec la peau permet aussi d’intégrer la dimension symbolique des pierres et leurs vertus, au-delà de leur seule beauté colorée. »

Le lapis-lazuli
Pierre d’un bleu roi profond qui répond à la couleur de l’écrin et du sac à dos fonctionnel qui l’accompagne. Elle est symbole de spiritualité et de confiance en soi, d’harmonie entre le corps et l’esprit. On l’associe souvent à la sagesse et la puissance intérieure.

La quartzite
Sa teinte blanche évoque la pureté. Différente du quartz, elle est plus brute, plus dure et résistante. Elle est symbole de force, de renouveau et de créativité.

La jade
Son vert intense exprime une douceur naturelle. Souvent associée aux dignités impériales en Asie, elle incarne la sérénité, la sagesse et est réputée attirer la chance et la prospérité.

La turquoise spider
Le bleu vibrant et lumineux est une invitation au voyage intérieur. Les dessins de ses veinures révèle la beauté de l’âme. Elle est réputée pour ses vertus apaisantes. Elle est symbole d’espoir.

La marne
Sa teinte naturelle est l’expression pure de la terre brute. Entre le calcaire et l’argile, la pierre est très présente dans le bassin du Locle, berceau de l’horlogerie suisse. Un clin d’œil géologique authentique de la marque.

La nacre nuage
La lumière vibre sur sa surface blanche en reflets irisés symbolisant la transformation perpétuelle, l’évolution. Elle est un puissant porte-bonheur dans de nombreuses civilisations.

La nacre de Tahiti
Sa couleur noire irisée est une invitation à la méditation. Sa profondeur est synonyme de sagesse, de force intérieure et de résilience. Elle invite à la connaissance de soi.

Bracelets, Multicuirs SA, Meyrin (Genève) - Tom Wenger
« Nos familles se connaissent depuis plus de 30 ans, cela a donc été un réel plaisir de participer à ce projet familial fort, aux débuts de la marque. Nous avons travaillé sur les matériaux les plus haut-de-gamme tant sur le caoutchouc FKM, que le cuir souple italien ou l’alligator à grandes écailles. Aldo avait une idée très précise de ce qu’il voulait et de la qualité exceptionnelle souhaitée. Il a fallu se plonger dans les nuanciers pour arriver aux couleurs originales et flashy, rappelant les pierres utilisées, et rendre hommage au style italien affirmé et coloré qui anime tout le projet. Le développement de l’insert titane pour une intégration parfaite du boîtier a été un challenge. Mais c’est dans tous ces petits détails que se révèlent l’esprit de la haute horlogerie de la marque et sa volonté de laisser libre cours à la créativité de la personnalisation. La quantité de choix qui en découle est impressionnante pour une première collection ».

Écrin, The Bespoke Company, Paris - Philippe Boerio
« Le défi du projet bimbu a été de fournir un écrin entièrement original au design unique dans des matériaux haut-de-gamme sur une toute petite série. Intégrer une place spécifique pour une loupe dans un écrin était une première… et créer un sac en cuir assorti, fonctionnel et solide, pour l’accompagner aussi. J’ai adoré cette volonté de la marque d’aller au bout de l’expérience client. Le produit final est hyper abouti et reflète les valeurs et l’esprit de bimbu ».

Configurateur

 

de liberté et de créativité  

 

De la vision très précise de la haute horlogerie décontractée et originale de la marque, de l’authenticité et du choix des matières utilisées et de la liberté de personnalisation souhaitée découle tout un univers modulable à volonté que seul un configurateur bimbu peut exprimer. C’est une invitation à plonger dans cet univers et façonner sa montre Patrium à son image. Le configurateur permet de choisir son cadran en fonction de ses affinités avec les pierres naturelles, les couleurs, les contrastes. La sélection d’un bracelet haut-de-gamme en alligator, veau ou caoutchouc, disponibles en trois tailles et 5 couleurs chatoyantes et vives ou sobres plus traditionnelles, vient ensuite sublimer le garde-temps. Cet outil ludique permet de créer une montre qui reflète sa personnalité, de laisser s’exprimer sa créativité...et d’en changer à son gré.