Fondé en 2005, MB&F est le tout premier laboratoire de concepts horlogers au monde ; un laboratoire créatif artistique et de micro-ingénierie dédié à la conception et à la fabrication de petites séries de montres conceptuelles radicales. Basé à Genève, MB&F réunit des professionnels de l’horlogerie - artistes, horlogers, designers, fabricants - pour créer des designs innovants et avant-gardistes. Ses montres, acclamées par la critique, continuent de suivre la vision de son fondateur Maximilian Büsser, en créant de l’art cinétique en trois dimensions par la déconstruction de l’horlogerie traditionnelle.

Cet investissement stratégique témoigne de la volonté de Chanel de continuer à évoluer et à investir dans l’avenir de l’expertise, de la création et du design horlogers haut de gamme. Il s’inscrit dans une stratégie à long terme visant à s’associer à des spécialistes du luxe afin de préserver et de développer le savoir-faire des experts.

Chanel a lancé sa propre horlogerie en 1987, en créant un studio de création de montres sur la place Vendôme à Paris et en investissant dans la manufacture G&F Châtelain à La Chaux-de-Fonds en Suisse, acquise par le groupe en 1993.

Cette annonce fait suite à des investissements similaires de Chanel dans les marques horlogères haut de gamme Romain Gauthier (2011) et F.P. Journe (2018), créant un écosystème expert d’horlogers et de fournisseurs de composants, qui sont restés gérés de manière indépendante.

Le fondateur Maximilian Büsser conserve la majorité de MB&F avec 60%, tandis que son partenaire dans l’entreprise, Serge Kriknoc, en détient 15%. Maximilian continuera à diriger la création et la direction générale, avec son équipe de direction composée de Serge Kriknoc (responsable de la R&D et de la production), Charris Yadigaroglou (responsable du marketing et de la communication) et Thibault Verdonckt (responsable des ventes). Le partenariat a été signé entre Chanel SARL, l’entité suisse de Chanel, et MB&F.

Frédéric Grangié, président de Chanel Watches & Fine Jewellery, souligne : « Nous sommes ravis de signer un partenariat stratégique avec MB&F qui partage les mêmes valeurs d’indépendance, de créativité et d’excellence. Cette annonce s’inscrit dans notre stratégie à long terme qui consiste à continuer à préserver, développer et investir dans le savoir-faire et l’expertise des spécialistes, réaffirmant ainsi notre position dans l’horlogerie haut de gamme ».

Maximilian Büsser, fondateur de MB&F, commente : « Il était de notre responsabilité, dans le contexte très favorable d’aujourd’hui et avec notre équipe de direction dans la force de l’âge, de prendre cette mesure majeure pour assurer notre avenir à long terme - une évolution naturelle pour une entreprise qui fêtera son 20^e anniversaire l’année prochaine. En plus de nous permettre de poursuivre notre chemin indépendant, sans pression sur la croissance, l’investissement de Chanel renforcera nos opérations en nous donnant accès, lorsque cela est nécessaire, à leur écosystème plus large et à leur réseau de fournisseurs spécialisés ».


Fondé en 2005 par Maximilian Büsser, MB&F – Maximilian Büsser & Friends – était le premier laboratoire horloger conceptuel au monde. En tant que labo créatif fusionnant art et micro-ingénierie, il est dédié à la conception et à la réalisation de petites séries de montres conceptuelles radicales, en assemblant des équipes de professionnels horlogers talentueux. Avec plus de 20 calibres formant la base des Horological et Legacy Machines aux nombreuses récompenses, MB&F continue à suivre la vision du fondateur et directeur de création Maximilian Büsser : créer de l’art cinétique tridimensionnel en déstructurant l’horlogerie traditionnelle.

MB&F est une entreprise indépendante avec un chiffre d’affaires de CHF 45,4M en 2023. La société a créé 419 montres MB&F en 2023 ; en 2021, elle a mis sur le marché une marque parallèle plus accessible, M.A.D.Editions, qui manufacture actuellement environ 3’500 pièces par année.

MB&F a remporté à ce jour 9 prix du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, y compris la consécration ultime: l’Aiguille d’Or, qui récompense la meilleure montre de l’année.


Chanel est une entreprise privée, leader mondial dans la création, le développement, la fabrication et la distribution de produits de luxe. Fondée par Gabrielle Chanel au début du siècle dernier, Chanel propose un large éventail de créations haut de gamme, incluant le Prêt-à-Porter, la maroquinerie, les accessoires, les lunettes, les parfums, les cosmétiques, le soin, la joaillerie et l’horlogerie. Chanel est également réputée pour ses collections de Haute Couture présentées deux fois par an à Paris et pour avoir fait l’acquisition d’un grand nombre de fournisseurs spécialisés, sous l’appellation « Métiers d’Art ». Dédiée au luxe ultime, Chanel s’attache à offrir un artisanat exceptionnel. La Marque place historiquement la Création au sein de ses valeurs fondamentales. À ce titre, Chanel promeut à travers le monde, la culture, l’art, la créativité et le savoir-faire et investit significativement en ressources humaines, recherche et développement, transformation durable et innovation. Chanel employait fin 2023 plus de 36 500 personnes dans le monde.