Le 20 novembre 2013, Chanel a inauguré a Genève ses nouvelles boutiques consacrées à la Mode et à l’Horlogerie-Joaillerie. Situé au 43, rue du Rhône, au cœur de l’artère luxueuse de la cité genevoise, cet espace de 500 m², entièrement rénové et agrandi, révèle l’univers unique de Chanel. Divisé en deux zones, on y découvre d’une part les créations de mode imaginées par Karl Lagerfeld – Prêt-à-Porter, sacs, souliers et autres accessoires – et d’autre part le monde fascinant de l’Horlogerie et de la Joaillerie, dont les plus belles pièces sont présentées pour la première fois en Suisse au sein d’un écrin unique.

La façade protégée de l’immeuble cossu du 19^e siècle, sobrement élégante, est restée identique. À l’instar de toutes les boutiques Chanel dans le monde, l’espace intérieur sur deux niveaux, a été conçu par l’architecte new-yorkais Peter Marino, célèbre pour avoir su mettre en scène avec brio les codes esthétiques qui caractérisent la Marque. Il signe aujourd’hui la réinterprétation de cet espace en lui apportant une nouvelle dimension, mettant en valeur la créativité et le savoir-faire artisanal sur lesquels reposent les valeurs de Chanel.

La présence dans chacune des pièces d’œuvres d’art contemporain réalisées pour Chanel, ainsi que d’objets d’art décoratif et d’antiquités, prête a ces nouvelles boutiques son caractère exclusif et fait écho tant a la Marque qu’a l’héritage de Mademoiselle Chanel, mécène aussi passionnée qu’accomplie.

43, rue du Rhône
1204 Genève

Tél. : +41 22 316 11 50
Fax. : + 41 22 316 11 99

Du lundi au vendredi, de 10h00 à 19h00
Samedi, de 10h00 à 18h00

Pour la première fois en Suisse, l’Horlogerie et la Joaillerie Chanel sont proposées à Genève dans un nouvel écrin de 120 m², entièrement dédié à ces univers uniques.

Inspirée par les lieux où Gabrielle Chanel vécut, comme l’hôtel particulier du Faubourg Saint-Honoré, ou encore son appartement de la rue Cambon, cette toute nouvelle boutique évoque l’intimité d’une résidence privée.

Dans un premier espace, les murs tendus de tissu d’un brun chatoyant parsemé de fils d’or répondent à l’élégant mobilier, dont un bureau Louis XVI et un manteau de cheminée en marbre du 18^e siècle. Un lampadaire en bronze signé Sylva Bernt Gilt apporte une ultime touche de raffinement à la pièce. Les nombreuses vitrines accueillent les plus belles pièces de Haute Joaillerie, les collections Ultra et Camélia, ainsi que toutes les créations horlogères : Première, J12 et la nouvelle collection Mademoiselle Privé.

Accessible par un couloir habillé de tweed doré, le deuxième espace est un salon privé au décor chaleureux que composent notamment douze panneaux de Coromandel du 18^e siècle et un lustre en cristal de roche réalisé par Goossens ; un lion en bronze de Barye rappelle la place toute particulière que cet animal majestueux occupe dans l’histoire de Mademoiselle, et fait écho à la dernière collection de Haute Joaillerie de Chanel Sous le signe du Lion dont quelques parures viennent illuminer les nouvelles vitrines de la boutique. Elles côtoient les pièces de la collection 1932, créées à l’occasion du 80^e anniversaire de Bijoux de Diamants et inspirées des symboles qui peuplaient l’imaginaire de Gabrielle Chanel - comètes, étoiles, soleil, franges, fontaines, rubans et plumes.

Cette sélection exceptionnelle célèbre l’ouverture de la boutique de Genève et affirme l’ampleur de la créativité et du savoir-faire de la Joaillerie et de l’Horlogerie de Chanel.

En 1987, Chanel choisit de se lancer dans l’horlogerie. L’idée est simple : proposer une montre spécifiquement féminine qui ne soit pas une déclinaison déguisée de modèles masculins. La montre Première voit le jour. Sa forme rappelle à la fois la forme de la place Vendôme et celle tout aussi emblématique du bouchon du flacon de Parfum N°5. Quintessence de l’élégance et de la féminité, elle remporte un succès immédiat.

C’est avec la montre J12, créée en 2000, que Chanel marque le nouveau millénaire. Résolument sportive, habillée de céramique high-tech noire, matériau novateur et inaltérable anobli dans ses ateliers helvétiques, la montre J12 capture l’air du temps avec poésie et élégance.

Trois ans plus tard, en 2003, le lancement de la version blanche crée une vraie tendance de fond dans l’univers horloger dont elle révolutionne définitivement les codes, et assied un peu plus la montre J12 dans son statut d’objet-culte. Première icône horlogère du XXI^e siècle, plébiscitée par les femmes, admirée par les hommes, portée par tous, cette montre iconoclaste est la traduction concrète du défi esthétique que Chanel a lancé au temps. Par sa volonté de rupture et sa filiation classique, ce garde-temps continue d’ouvrir de nouveaux champs de création et se prête à toutes les métamorphoses.

Ainsi, en dix ans, Chanel va lancer : la J12 Chronographe en 2002, la J12 Superleggera et une version Tourbillon en 2005, suivies de la J12 Marine en 2010, qui réaffirme ses qualités de montre de plongée. Avec la J12 GMT à double fuseaux horaires, lancée en 2007, la J12 démontre sa nature cosmopolite en s’adjoignant une complication traditionnelle horlogère. Avec la J12 Calibre 3125 en 2008, elle intègre un mouvement personnalisé par Audemars Piguet. Poussant toujours plus loin les incursions horlogères, la J12 Rétrograde Mystérieuse présente en 2010 une triple complication : tourbillon, minute rétrograde et couronne débrayable, une association qui est une première mondiale conçue en exclusivité pour Chanel par Renaud et Papi (APRP SA).

Du côté de l’esthétique, Chanel multiplie aussi les coups d’audace mariant la céramique de la J12 aux diamants et aux pierres précieuses. Et de ces mélanges de matériaux, qui sont autant de premières, naissent des éclats inédits. Tel celui de la montre J12 Noir Intense aux 720 baguettes de céramique taillées comme des diamants, ou encore celui de la montre J12 Chromatic dont la céramique de titane transforme la lumière en éclats changeants, apportant une nouvelle couleur à l’univers horloger : une couleur unique, vibrante et mystérieuse, que seul un ciel d’orage peut décrire.

En 2012, à l’occasion du 25^e anniversaire de la montre Première, Chanel présente une version Tourbillon Volant, offrant ainsi aux femmes l’opportunité d’entrer dans le monde des hautes complications mécaniques. La mise au point de ce tourbillon d’exception est le nouveau fruit d’une collaboration étroite entre Chanel et Renaud et Papi (APRP SA). La même année, lors de la XII^e cérémonie du Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), Chanel Horlogerie est récompensé pour la première fois dans la catégorie « Montre dame » pour ce modèle.

Ouvrant les portes de l’univers intime de Gabrielle Chanel, la nouvelle collection de montres de joaillerie, Mademoiselle Privé, également lancée en 2012, est conçue comme un écrin dévoilant les symboles que Mademoiselle chérissait et les éléments dont elle aimait s’entourer.

Sous les doigts des plus grands artisans émailleurs, graveurs, ciseleurs, sertisseurs, cette collection écrit ainsi une nouvelle page de l’histoire créative de Chanel et devient le territoire d’expression des savoir-faire d’excellence des Métiers d’Art de l’Horlogerie et de la Haute Joaillerie.

Depuis les premiers modèles, Chanel fait naître ses montres en Suisse, dans les ateliers de la Manufacture d’Habillage Horloger G&F Châtelain à la Chaux-de-Fonds. Là, l’étincelle créative se transforme en produits innovants, grâce à des outillages numériques de pointe, mêlés au savoir-faire traditionnel horloger qui assurent ainsi l’ensemble des opérations, de la fabrication des boîtes et des bracelets jusqu’à l’emboîtage des mouvements développés et réalisés par des entreprises suisses spécialisées. En novembre 2012 un nouveau bâtiment est inauguré, afin d’accompagner la croissance de la marque dans les prochaines années.

Les créations horlogères de Chanel s’appuient sur des codes stylistiques intangibles inspirés de l’univers de Gabrielle Chanel. Ils sont au cœur de l’identité même de ses créations, que caractérisent simplicité des formes, rigueur des couleurs, authenticité des matières. Chaque nouveau développement concentre l’essence des valeurs insufflées par Mademoiselle : le style, l’élégance, l’épure, le masculin-féminin, l’innovation. Une innovation dont le principe est toujours le même : agir à contretemps, intervertir le genre des objets créés, les détourner de leurs fonctions pour leur rendre une évidence d’usage inconnue jusqu’alors.