Transcendant le temps, l’espace et la créativité, l’histoire du Serpenti de Bulgari a commencé à la fin des années 40 dans le monde de l’horlogerie et de la joaillerie, pour s’étendre ensuite à l’univers de la maroquinerie. Au fil des décennies, l’icône a interprété avec succès l’esprit de chaque époque, devenant un symbole d’émancipation féminine de génération en génération.

Emblème fascinant et riche en connotations culturelles, il a également atteint le monde de l’art, source inépuisable d’inspiration et champ d’expérimentation créative pour Bulgari. La rencontre du serpent et de l’art a donné naissance à d’extraordinaires synergies, à l’image de l’exposition Serpenti by Refik Anadol, qui poursuivra son parcours au Musée national Thyssen-Bornemisza de Madrid, en février 2023. Dans le sillage de cet échange créatif mutuel, une nouvelle série de collaborations entre Bulgari et certains artistes visionnaires de notre siècle sera dévoilée dans le cadre des célébrations du 75^e anniversaire.

« Depuis 75 ans, Bulgari fait preuve d’une créativité audacieuse, d’un savoir-faire ingénieux et d’un esprit moderne à travers ses emblématiques créations Serpenti inspirées des bijoux de Cléopâtre, dans une Rome d’il y a plus de 2000 ans. Elles véhiculent des récits sans fin, de l’art et de l’émancipation. Elle a repoussé les limites de la joaillerie, reflétant l’esprit des femmes confiantes et pénétrant dans le monde de l’art par le biais de collaborations créatives passionnantes. C’était et c’est toujours l’icône Bulgari par excellence, celle de la métamorphose sans fin », a commenté Jean-Christophe Babin, PDG du groupe Bulgari.

Année de célébration, 2023 sera l’occasion d’écrire un nouveau chapitre passionnant d’une histoire en constante évolution, où l’inspiration se transforme en art et l’héritage en avenir. Une histoire sans fin, mais en perpétuelle transformation. C’est l’histoire infinie de Serpenti.

La légende de Serpenti commence bien avant que l’animal mythique n’entre dans le prestigieux domaine de la joaillerie. Profondément ancré dans l’histoire de l’humanité, le serpent a captivé l’imagination d’Est en Ouest et à travers les millénaires. Dans la mythologie grecque et romaine, on lui attribuait des pouvoirs de transformation et de régénération grâce à sa capacité à muer. Cette énergie universelle en constant renouvellement était symboliquement représentée par l’ouroboros, le symbole d’un serpent se mordant la queue pour former un cercle infini sans début ni fin.

Sa nature changeante et son esprit éternel sont un leitmotiv de l’icône serpent de Bulgari depuis ses premières origines en 1948, lorsque les premières créations Serpenti ont fait leurs débuts en tant que montres-bijoux à porter au poignet. À l’époque, Serpenti était plus stylisé : son corps lié était fabriqué selon l’ingénieuse technique du Tubogas, associant la maîtrise de l’orfèvrerie à la souplesse innée de l’icône. La bande tubulaire flexible en métal précieux, d’inspiration industrielle, obtenue sans soudure, était une expression de l’esprit d’innovation de Bulgari et convenait donc naturellement à l’identité tournée vers l’avenir de Serpenti.

Dans les années 50, le serpent Bulgari a commencé à évoluer vers un style plus figuratif, avec une tête précieuse agrémentée d’yeux en rubis, émeraude ou diamant. Cette évolution atteint son apogée dans les années 60, lorsque la livrée du serpent devient une toile d’expérimentation créative et que ses séduisantes écailles s’articulent à l’aide de pierres précieuses et d’émaux colorés. C’est au cours de ces années inventives que la Maison crée les premières montres-bijoux Serpenti, dont le cadran est dissimulé par la tête.

Les combinaisons de couleurs saisissantes et les matériaux non conventionnels introduits au cours de ces années sont emblématiques du style légendaire de Bulgari, tandis que les émaux et les pierres précieuses appliqués à la main de façon magistrale, ainsi que les écailles tubulaires flexibles, reliées de façon inventive à un noyau interne souple, prouvent que l’évolution de Serpenti est profondément liée à l’art unique de Bulgari en tant que maître joaillier.

Évoluant d’une forme envoûtante à l’autre, le serpent a également offert des interprétations étonnantes de son motif d’écailles hexagonales, différents niveaux de préciosité et des combinaisons uniques de pierres précieuses exquises, de design captivant et de savoir-faire créatif.

Des pièces patrimoniales à la Serpenti Viper stylisée, élégante et ultra-contemporaine que nous connaissons aujourd’hui, l’icône reste à jamais un emblème de transformations audacieuses - toujours prête à révéler un nouveau geste ou à prendre une nouvelle forme hypnotique.

« Réinterpréter le signe Serpenti à l’infini sans en changer l’identité est un défi inspirant », a déclaré Lucia Silvestri, directrice de la création joaillière de Bulgari. « C’est ce parfait équilibre entre son héritage et l’évolution de sa créativité qui a fait de cette icône un objet véritablement intemporel et toujours en phase avec son temps. »

Un voyage à travers 75 ans de style, de créativité et de métamorphoses captivantes, la campagne Bulgari Serpenti 75 Years of Infinite Tales présente l’évolution imparable de l’icône à travers une histoire captivante. La campagne illustre l’idée de métamorphose qui se cache derrière chaque itération de Serpenti, à travers une chronologie qui va des premières montres secrètes Serpenti et des créations colorées des années 60 aux interprétations avant-gardistes de Viper d’aujourd’hui.

Entrelacé avec l’univers féminin comme aucune autre icône, le serpent Bulgari est capturé par les objectifs du duo de photographes de Scandeberg, alors qu’il s’enroule sinueusement autour de femmes de différentes époques, s’enroulant autour de leur peau jusqu’à ce qu’elles ne fassent plus qu’une. Métamorphose stylistique, il représente l’évolution des femmes et leur autodétermination.

Dans un jeu captivant de lignes sinueuses et de mouvements sensuels, l’esthétique évocatrice de la campagne évoque le corps souple des créations Serpenti de Bulgari dans les moindres détails, des silhouettes féminines aux charmantes manières de porter les bijoux.

En tant que joaillier des femmes extraordinaires, Bulgari s’est toujours inspiré du charisme de ses égéries, en créant des pièces valorisantes qui célèbrent une personnalité expressive et un état d’esprit audacieux.

Au cours des 75 dernières années, les femmes ont affirmé le droit d’être indépendantes, de cultiver leurs talents, de poursuivre leurs rêves et de vivre une vie en accord avec leurs désirs. Du tapis rouge au bureau, Serpenti a été leur fidèle allié, évoluant aux côtés de femmes charismatiques qui possèdent leur charme magnétique.

Acclamé par la légende du style Diana Vreeland ainsi que par la star hollywoodienne Elizabeth Taylor, le serpent de Bulgari a séduit certaines des icônes les plus célèbres de tous les temps, de Marisa Berenson à Charlize Theron, Alicia Vikander, Naomi Campbell et Zendaya, dans un mouvement perpétuel vers l’avenir.


De la peinture à la photographie, en passant par la mode et le design, le serpent a toujours occupé une place de choix dans l’art. Parmi les innombrables interprétations, le serpent anime les œuvres de Depero, Miró et Paul Klee, il apparaît sur les objets de design du rêveur Fornasetti et il donne son titre à de nombreux films de réalisateurs renommés. Des représentants ironiques et ludiques de l’art contemporain comme Alexander Calder, Niki de Saint Phalle, Keith Haring et Joana Vasconcelos ont livré leur propre interprétation de l’animal mythique aux côtés de photographes comme Robert Mapplethorpe, Richard Avedon et Helmut Newton, qui se sont concentrés sur les pouvoirs de séduction et de transformation de l’animal.

Dans la continuité de cet héritage, Bulgari lance la Serpenti Factory, une initiative artistique centrée sur le serpent comme source inépuisable de production créative, en s’appuyant sur l’imagerie de l’icône pour découvrir comment les inspirations, les symboles, les techniques et les archives de la Maison continuent d’influencer la créativité et l’artisanat inépuisables de Serpenti.

La Serpenti Factory embrasse de nombreux territoires qui font partie de l’identité de l’icône, du patrimoine à l’artisanat, des technologies multisensorielles à la nouvelle campagne célébrant le 75^e anniversaire de l’icône et reliant passé, présent et futur.

Le projet comprend une série de collaborations spéciales entre Bulgari et des artistes contemporains internationaux tels que Refik Anadol, Davide Quayola, Daniel Rozin, Sougwen Chung et Cate M qui ont spécialement développé des œuvres d’art exclusives dédiées à Serpenti pour montrer la nature éclectique de l’icône.

Tout au long de l’année, les usines Serpenti réparties dans le monde entier présenteront les œuvres d’artistes locaux.
De la Chine aux États-Unis, en passant par l’Europe, chaque étape de ce voyage présentera une nouvelle métamorphose de Serpenti, élevant une fois de plus la fascination et le magnétisme intemporels du symbole en une véritable forme d’art.

De la Piazza Duomo de Milan à la célèbre Saatchi Gallery de Londres, l’exposition Serpenti de Refik Anadol a fait escale dans quelques-unes des destinations artistiques les plus emblématiques d’Europe et inaugure aujourd’hui un nouveau chapitre au prestigieux musée national Thyssen-Bornemisza de Madrid.

Ouverte au public à partir du 17 février, l’exposition constituera un moment fort du 75^e anniversaire de Serpenti, donnant le coup d’envoi de l’année de célébration et retraçant la métamorphose de l’icône depuis sa création en 1948 jusqu’à l’avenir grâce au pouvoir de l’apprentissage automatique.

Née d’une combinaison innovante d’art et de technologie, l’installation est une œuvre d’art multimédia générée par l’intelligence artificielle et résultant d’algorithmes entraînés avec 200 millions d’images de la nature. Interprétant le concept de métamorphose comme le passage d’une forme à une autre, l’artiste médiatique et réalisateur primé Anadol transforme la nature en données et les données en images abstraites et poétiques.

L’expérience immersive associe l’installation à une sélection sélectionnée de créations Serpenti issues de la collection Bulgari Heritage ainsi que des archives historiques de la Maison, tandis qu’un parfum développé par l’intelligence artificielle, nommé Rainforest Serpenti, imprègne la salle immersive de l’installation pour un voyage multi-sensoriel.

À la même occasion, un collier de haute joaillerie Serpenti unique en son genre et des boucles d’oreilles assorties, créés exclusivement pour cet anniversaire, seront dévoilés. Baptisé Serpenti Blue Heaven pour les couleurs célestes de sa disposition en tanzanite et aigue-marine, il évoque les ciels romains et espagnols. Cette création représente un nouveau chapitre fascinant dans l’histoire de cette collection, affichant métaphoriquement une étreinte entre les deux pays. La légende de Serpenti est rendue par l’artisanat visionnaire de Bulgari et l’art des pierres précieuses dans un nouveau conte de merveilles.

L’exposition se tiendra au Musée national Thyssen-Bornemisza de Madrid, du 17 février au 16 avril.

Depuis la fin des années 1940, Serpenti est un symbole de métamorphose incessante, toujours aux côtés des femmes qui ont embrassé son pouvoir pour se l’approprier.

En 2023, cet emblème légendaire célèbre 75 ans de transformation sans fin, écrivant un nouveau chapitre de son histoire. Une évolution imparable qui, depuis les premières montres-bijoux Serpenti Tubogas de la fin des années 1940, n’a cessé d’accueillir de nouvelles itérations, dévoilant la nature transformatrice et l’attrait éternel du signe à chaque nouvelle apparition.

Dans le cadre de cet anniversaire mémorable, Bulgari présente aujourd’hui trois créations joaillières captivantes. L’ensemble, qui comprend un collier, une bague et une paire de boucles d’oreilles, ainsi qu’un bracelet qui sortira plus tard dans l’année, rend hommage aux célèbres pièces Serpenti du milieu des années 50, qui ont introduit une nouvelle technique inventive baptisée pallini, en raison des perles minuscules et flexibles qui rendent unique la peau de ces créations Serpenti.

Fusionnant la beauté authentique et originale du serpent avec un nouveau style contemporain, les créations de bijoux Serpenti 2023 dévoilent la fascination infinie de l’icône à travers les merveilles de l’artisanat de Bulgari. Pour mouler le corps souple, des centaines de petites perles d’or mobiles sont magistralement soudées sur la bobine d’or centrale, ajoutant du mouvement et un riche attrait tactile à la peau précieuse de l’icône. Sa construction modulaire, avec des éléments d’échelle tubulaires individuels assemblés avec art, préserve naturellement la souplesse innée, la flexibilité séduisante et la facilité de port de l’icône.

S’inspirant du magnétisme irrésistible des pièces de haute joaillerie Serpenti de Bulgari, les trois créations jouent sur le contraste entre le corps sensuel en or rose 18 kt et la tête et la queue serties de diamants précieux, tandis que le charme magnétique du serpent est souligné par des yeux hypnotiques en onyx noir.

Moderne et intemporel, Serpenti a une fois de plus changé de peau pour libérer son éternelle magnificence. Et ce n’est que le début...