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Ouverture du Musée Panerai à Florence

Le passé n’a jamais été aussi présent

La Cote des Montres™ le 21 août 2019



Le 19 juillet dernier, la Maison Panerai a inauguré une nouvelle fois sa boutique historique de Florence. Cet espace repensé accueille désormais un musée et une boutique phare influencés par des valeurs fortes : le retour à un savoir-faire intemporel et l'esprit d’aventure. Il offre ainsi un avant-goût du futur de la marque, façonné par la vision subtile et enthousiaste de Giuseppe Panerai.



« Nous n’avons rien changé. Il nous a suffi de retirer la patine présente depuis des décennies. Cette beauté auparavant cachée se dévoile désormais », explique Alvaro Maggini, directeur artistique de la Maison. La boutique de la place San Giovanni représente ainsi l’aboutissement d’un récit né avec la première Radiomir. On retrouve à l’intérieur de la boutique des vitrines aux allures de hublots rectangulaires ouvrant vers la mer et ses profondeurs, un univers indissociable de la marque depuis la première commande passée par la Marine Militaire Italienne en 1936. Ces quatre vitrines sont le miroir des familles de produits qui ont forgé l’histoire centenaire de la Maison Panerai : Radiomir, Luminor, Luminor Due et Submersible. Vert militaire, brun foncé, jaune 1970 et bleu marine : quatre couleurs qui soulignent le talent de l’incubateur créatif de Panerai, le Laboratorio di Idee. Les visiteurs pourront découvrir dans des vitrines colorées en verre et en bronze ondulé les pièces historiques qui ont façonné la marque : ce qui n’était encore qu’un rêve au début des années 1900 est devenu réalité au XXIe siècle. L’organisation et la clarté de l’exposition mettent en valeur cette évolution. Et la légendaire hospitalité italienne n’est pas en reste, représentée par un comptoir de bar que l’on retrouvera dans plusieurs boutiques Panerai dans le monde entier.

Au premier étage, au centre du musée, au milieu des meubles d’origine et des documents d’archives, Giuseppe Panerai est installé à son bureau. Plongé dans la lecture d’une note, il lève légèrement la tête lorsqu’il entend un visiteur approcher. « Le mannequin de cire est l’œuvre du Musée Grévin, dans le IXe arrondissement de Paris », explique Maggini. « Les vêtements ont été confectionnés par un créateur italien et ce sont de vrais cheveux. Si les yeux sont véritablement le miroir de l’âme, ceux-ci permettent à l’âme de Giuseppe Panerai d’être toujours présente dans son studio. »

« En plus d’un musée, notre boutique phare de Florence va influencer la conception de nos autres boutiques », explique Jean-Marc Pontroué, directeur général de Panerai, dont la signature complète le passeport Panerai. De couleur bordeaux, comme les passeports officiels italiens, celui-ci arbore le cadran de la Luminor 1312 sur sa couverture. Les premiers exemplaires ont été distribués aux clients juste après la réouverture. « Pour faire partie de notre club, les membres peuvent collecter des cachets dans les trois destinations les plus emblématiques de Panerai », poursuit Jean-Marc Pontroué. « Outre la boutique phare de Florence, il y a notre emblématique ketch bermudien Eilean et notre manufacture suisse à Neuchâtel ». Le passeport Panerai est également l’occasion d’effectuer un voyage à travers le temps, pour découvrir l’histoire de la Maison.


À propos de Panerai

Maison fondée en 1860 à Florence et réunissant une boutique, un atelier et une école d’horlogerie, Panerai a été des années durant le fournisseur d’instruments de précision de la Marine Militaire Italienne, dont elle a équipé en premier lieu les commandos d’hommes-grenouilles. Les projets qui ont vu le jour pendant cette période, dont les montres Luminor et Radiomir, sont restés pendant des années couverts par le secret militaire, jusqu’au rachat en 1997 de la marque par le Groupe Richemont et son lancement consécutif sur le marché international. Aujourd’hui, Panerai développe et produit ses propres mouvements et montres – au croisement du design italien et du savoir-faire horloger suisse – dans sa manufacture de Neuchâtel. Les montres Panerai sont vendues dans le monde entier à travers un réseau exclusif de revendeurs agréés, ainsi que dans ses boutiques monomarques à travers le monde.

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