Le 12 avril 2012, au cœur de Paris, sur la célèbre place Vendôme, Jaeger-LeCoultre révèle l’une de ses montres de légende dans un format d’exception. Installé pendant 5 mois, ce somptueux décor a été imaginé pour présenter en avant première l’agrandissement de la boutique phare de l’horloger.

Cœur vivant du luxe à la française et lieu mythique où brillent palace et grands joailliers, la place Vendôme demeure le symbole international des métiers d’artisanat de qualité et d’excellence. Quel meilleur écrin pour présenter ses modèles emblématiques ?

Jaeger-LeCoultre profite ainsi d’un grand chantier pour aller à la rencontre des passionnés et des amateurs de belle horlogerie. A la recherche d’une création inédite et spectaculaire, la manufacture fait appel à l’agence Athem spécialisée dans la communication monumentale de prestige.

A l’image du boitier pivotant de la Reverso qui a fêté l’année dernière son 80^e anniversaire, le modèle Reverso Gyrotourbillon 2 est interprété en 3 dimensions sur plus de 6 mètres de haut. Chaque élément du mécanisme a fait l’objet d’une minutieuse réinterprétation par l’artiste et le metteur en scène pour conférer à cette prouesse technique et artistique un maximum d’authenticité.

Un beau doublé : Dissimuler les nuisances du chantier grâce aux moyens de l’art et de l’architecture, tout en ajoutant au prestige de la marque.


Spécialisée dans la communication très grand format, Athem anime chantiers, bâtiments, monuments historiques ou autres sites stratégiques grâce à des créations originales sur-mesure. Forte de ses 25 années d’expérience, l’agence apporte une sensibilité architecturale, une solide expertise de sites à haute valeur ajoutée et une mise en scène pertinente et créative lors de chaque opération d’embellissement dans la ville.

Ses principales réalisations en France et à l’étranger :
Les valises Louis Vuitton sur les Champs-Elysées, « Paris by night », projet doré à l’or fin pour Louis Vuitton Joaillerie Place Vendôme, l’immeuble déformé avenue George V, Le Printemps Miroir bd Haussmann, l’immeuble en carton LCL, L’habillage du musée du Louvre, de l’Opéra Garnier, du château de Versailles, Selfridges à Londres, Mandarin Gallery à Singapour…